Visão Geral
Neste projeto, foi desenvolvida uma landing page, onde apenas usuários segmentados poderiam ter acesso a um desconto exclusivo. Esse desconto é variado de acordo com o plano de cada usuário. O objetivo da página é ser simples, objetiva e atrativa. Junto com o projeto foi desenvolvido uma campanha de marketing para atração e conversão desses usuários, com disparos de SMS e e-mails que direcionavam para a página.
Problema e Objetivo
Foi apresentado pelo Product Owner do produto uma nova estratégia do cliente para atração e conversão de um produto exclusivo para uma base de usuários segmentados. Dessa forma o problemas foi considerado como baixa atração e conversão de usuários. E nosso objetivo é aumentar esses números com uma estratégia de marketing e com uma página atrativa e minimalista.
Resumo das pesquisas
Por ser um projeto de certa forma mais simples, a pesquisa se baseou em uma auditoria competitiva. Onde o objetivo era conhecer as soluções dos concorrentes, documentar seus pontos fortes e fracos, a fim de desenvolver uma solução que se adeque ao mercado e que tenha um diferencial. Além disso fiz uso das heurísticas de Nielsen para guiar as decisões, e dos princípios de Gestalt, para obter uma interface mais consistente.
A partir da auditoria competitiva foi desenhado um fluxo de navegação descrito em forma sitemap e posteriormente em wireframes. E finalizados em formas de protótipo de alta fidelidade.
Resultados
Após a implementação, usamos as ferramentas Hotjar e Google Analytics para monitorar os acessos e mensurar a taxa de conversão. Com o objetivo de validar o sucesso do produto e de propor melhorias de forma escalável. Após 3 meses coletando dados, a página obteve um score de 60% de conversão, oque assumimos como uma métrica de sucesso.
